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第三屆中國品牌創(chuàng)新發(fā)展論壇于２０１６年１月１０日在京西賓館召開。中國品牌創(chuàng)新發(fā)展論壇自２０１３年召開以來，每年都將頒布“中國品牌金鼎獎”，獎項圍繞企業(yè)綜合競爭力、品牌知名度、品牌美譽度和品牌忠誠度等一系列標準展開評選，獎項的頒布已是第三年，曾有三全食品、小米、依文、新東方等優(yōu)秀企業(yè)獲得獎項。在２０１５年度的評選中，獲獎企業(yè)中有這樣一位企業(yè)家，他讓有著千年歷史文化產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)時代煥發(fā)出了新的市場生機，論壇組委會特意將這位企業(yè)家請來論壇現(xiàn)場，為大家講解企業(yè)之道，以下為張言嶺演講實錄。

圖為：張言嶺在第三屆中國品牌創(chuàng)新發(fā)展論壇現(xiàn)場發(fā)表演講

尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位專家、現(xiàn)場的媒體朋友們：大家好！

非常榮幸來到論壇現(xiàn)場，能夠結(jié)合生力源公司皇膠世家品牌現(xiàn)狀，與大家一同探討在品牌創(chuàng)新發(fā)展過程中的心得與體會。

目前，消費者對品牌的認可度越來越高，大多數(shù)企業(yè)也越來越重視品牌化發(fā)展。但是，在中國部分企業(yè)中存在一些問題：一是品牌定位不科學、品牌特色的普遍模糊化，使其差異化優(yōu)勢難以突出；二是重銷量輕質(zhì)量現(xiàn)象嚴重，常常一味強調(diào)銷售量的提升，把產(chǎn)品銷量作為企業(yè)追求的目標，認為做銷量就是做品牌；三是將廣告當成創(chuàng)品牌的唯一法寶；四是品牌缺乏核心價值。

生力源阿膠通過取長補短，發(fā)揮自身的優(yōu)勢，適時調(diào)整品牌策略及經(jīng)營管理策略。建立一套科學有序、能夠保障公司長期發(fā)展的品牌創(chuàng)新發(fā)展道路。過去一年來不僅成功應(yīng)對大環(huán)境的沖擊，而且取得了顯著成果，實現(xiàn)了高速、穩(wěn)定增長?，F(xiàn)在，我就公司品牌建設(shè)情況，與諸位領(lǐng)導(dǎo)、專家進行一下匯報交流。

（一）定位消費市場，確定品牌戰(zhàn)略

實施品牌戰(zhàn)略不是去開發(fā)多種產(chǎn)品，而是要經(jīng)過市場調(diào)查，從本企業(yè)的實際出發(fā)，利用自身優(yōu)勢，開發(fā)一個核心品牌。然后，再利用品牌優(yōu)勢帶動發(fā)展其它同質(zhì)化的消費品。在２０１４年前，公司選擇的是多品牌戰(zhàn)略。但因為當時的綜合實力不夠，導(dǎo)致每一個品牌都發(fā)展的不夠好，公司整體發(fā)展的也變得比較緩慢。２０１４至今，公司開始轉(zhuǎn)型從多品牌轉(zhuǎn)到單一品牌，專注發(fā)展“皇膠世家”品牌。公司目標定位為年輕人群為購買主力客戶，主打年輕客戶群體。僅用了兩年時間就把“皇膠世家”做到了國內(nèi)行業(yè)的一線品牌，實現(xiàn)了快速增長。

（二）重視品牌的文化及使命

阿膠在中國有著三千余年的歷史，作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是中國的寶貴財富。而我們“皇膠世家”追根溯源，也有著相當長的文化底蘊。我們在品牌重塑中，深入挖掘皇膠世家的歷史典故，提取整合品牌故事，對其進行梳理。公司確定始終秉承“傳承千年阿膠文化，弘揚民族瑰寶精神”的核心理念，以傳播、傳遞健康為己任，以關(guān)愛、造福大眾健康為使命，不斷延續(xù)皇膠世家歷史文化，傳承弘揚民族阿膠文化。爭取將皇膠世家打造成影響全社會的下一個百年傳統(tǒng)品牌。

（三）努力做好品牌的宣傳推廣

公司過去幾年投入大量人力、物力、財力通過各途徑開展品牌的宣傳推廣工作，堅持品牌的塑造及創(chuàng)新發(fā)展，通過建立自主品牌，掌握市場主動權(quán)，提高企業(yè)盈利能力，相繼在ＣＣＴＶ、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等展開品牌推廣。并且，借助中國品牌創(chuàng)新發(fā)展工程這樣一個平臺，成功登陸ＮＢＡ賽場，使“皇膠世家”品牌在全球得到廣泛關(guān)注。此次與本屆論壇達成戰(zhàn)略合作，是提高品牌影響力的契機，一方面幫助客戶提升對品牌的認知度；另一方面，也為中國企業(yè)搭建更好的交流平臺，助力更多企業(yè)參與品牌創(chuàng)新發(fā)展，支持更多中國品牌走向全球，為中國品牌的推動貢獻自己的綿薄之力。

（四）品牌的不斷創(chuàng)新發(fā)展

創(chuàng)新是提升品牌競爭力的重要因素之一，公司始終將創(chuàng)新作為發(fā)展的源泉。生力源阿膠公司從產(chǎn)品、組織、技術(shù)、價值、傳播、營銷、管理、市場等多方面內(nèi)容、全方位進行創(chuàng)新發(fā)展。不斷每年投入巨資到研發(fā)生產(chǎn)中，不斷根據(jù)市場需求改善產(chǎn)品。在宣傳方面，線上開通全新網(wǎng)站，通過微信、微博平臺展開Ｏ２Ｏ線上線下相結(jié)合的新型推廣模式，并成立專業(yè)品牌管理與售后服務(wù)公司，深入展開市場化全面推廣與售后。同時，公司與芳大團隊合作，進行打造Ｆ．Ｄ皇膠世家微營銷團隊，成為全國行業(yè)的模范團隊。采用了新的模式后，公司更好的控制了場地、人員等成本，也大大了解了客戶需求。

（五）品牌的保護與管理

品牌產(chǎn)品最易成為侵權(quán)假冒的對象，公司時刻注意保護自己的合法利益，并采取相應(yīng)的防范措施，加強品牌資產(chǎn)的保護，防止盜用品牌的行為，為皇膠世家品牌的成長創(chuàng)造良好的環(huán)境。利用各種渠道和手段及時發(fā)現(xiàn)假冒和侵權(quán)行為。另外，公司產(chǎn)品在全國采取科學防偽識別技術(shù)，消費者可通過網(wǎng)站、電話、短信等方式進行查詢。我們嚴厲打擊假冒品牌行為，保護好皇膠世家品牌資產(chǎn)不受侵犯。

以上就是公司品牌創(chuàng)新發(fā)展一些點滴經(jīng)驗。生力源公司正處在不斷發(fā)展壯大的過程中，但現(xiàn)在市場的行情、規(guī)則瞬息萬變，更要求我們在做好本職工作的基礎(chǔ)上要有創(chuàng)新思維。“皇膠世家”品牌想要成為令人驕傲的民族品牌、走向全球還需要很長的一段路要走。

在此真誠希望能夠與中國企業(yè)攜手并進，通過提高產(chǎn)品力、品牌力和文化軟實力來打造民族驕傲品牌，讓中國品牌在全球綻放光彩。

最后預(yù)祝第三屆中國品牌創(chuàng)新發(fā)展論壇圓滿成功，謝謝大家！